Pour pouvoir comprendre le présent d’un foyer touristique, dans le but de construire son futur sur le plan de la communication, la connaissance de son passé est un passage obligé :

• Quel a été le rang accordé à l’espace touristique considéré par rapport à l’ensemble des espaces à l’échelle nationale ?

• Quelles « évocations » a-t-on exploitées pour réussir un marquage identitaire emblématique autour duquel puisse se positionner et se définir le territoire touristique ?

• Quels types de messages communicationnels pourraient traduire les lignes de cet espace ?

Comprendre le présent en matière d’évocation, de représentation et d’attractivité d’un espace, c’est en fait faire appel à l’histoire de la communication qui l’a structuré. Le cas de l’espace de Ouarzazate représente un champ d’études par excellence. Il fait partie du Maroc profond et il est considéré comme l’un des espaces incontournables du tourisme national. Par la richesse de son histoire, de sa civilisation, de sa géographie, cet espace a érigé une forme de communication non institutionnelle avec plus d’un artiste, d’un peintre, d’un écrivain, d’un explorateur… Un espace dont le caractère envoûtant n’est plus à démontrer.